إنه لمن المدهش كيف يمكن لعنصر أو لمنتج بسيط أن يحمل معه معانٍ عميقة. فيمكنه أن يتحول لرمزًا أو علامة لقيم مجتمع أو لأعرافه وهويته. عند وضعها بالقرب من قيم ثقافة ما، تصبح بعض المنتجات “منتجات ثقافية”. وما يجعل هذه المنتجات أو الخدمات الثقافية فريدة من نوعها هي القيم والمعاني العميقة التي ترمز لها. تتضمن المنتجات أو الخدمات الثقافية الابداعية على سبيل المثال، و ليس حصراً، الكتب والمتاحف والأفلام والمكتبات واللوحات والمنحوتات والموسيقى وما إلى ذلك. وتعتبر هذه منتجاً أو منشئًا لثقافة معينة ، وغالبًا ما توجد في الصناعات الثقافية مثل الترفيه ، السينما ، الاعلام أو الكتب ، إلخ.
الثقافة: سلعة أم أكثر؟
على مدى السنين، كان هناك جدال مستمر حول تحول الثقافة إلى سلعة خاصة مع تزايد التصنيع في العالم، ومع تطور العالم الرقمي، ظهر هذا الجدال مرة أخرى. ولكن برغم ذلك، هناك من لا يزال يعتقد من الناس أن التكنولوجيا الرقمية قد مكنت المنتجات الثقافية من الظهور والتطور بطرق جديدة.
المزيد عن المنتجات الثقافية
للمزيد من التفاصيل حول المنتجات الثقافية الابداعية، فهي المنتجات التي تضمّ أو ترتبط بالرموز أو الأغراض التي يتبناها أعضاء ثقافة معينة ، أو الأماكن التي تشمل أو تعكس سمات البيئة المحيطة بها، أو المؤسسات التي يمكنها تحديد الممارسات الثقافية، أو أشكال فنية مختلفة تشبه جماليات ثقافة أو حضارة معينة. باختصار ، هي غالبًا ما ترتبط بقيم تعطيها معانٍ أعمق.
على المدى الطويل ، يمكن أن يكون للمنتجات الثقافية تأثير كبير لأنها يمكن أن تؤثر على التصورات و الآراء وأن تنشئ سلوكيات معينة داخل مجتمع واحد. يقطع تأثيرها شوطًا طويلاً من كونها منتجات ذو طابع نفعي فقط إلى كونها علامة رمزية تؤدي إلى استجابات أو ردود فعل محددة التي يمكن أن تكون إما معرفية أو عاطفية أو سلوكية.
تأثير التكنولوجيا على المنتجات الثقافية
مع ظهور التكنولوجيا الرقمية ، تطورت هذه المنتجات الثقافية لتضع شروطًا وتصل إلى حدود جديدة. سواء مع المحتوى الثقافي أو المنتجات أو العمليات ، أنشأت الأدوات الرقمية منهجية جديدة للتفاعل واستهلاك ولمشاركة هذه المنتجات مع ثقافات أخرى ومختلفة حول العالم بحيث تحول تركيز المنتجات الثقافية من الإنتاج والنشر إلى الإبداع والمشاركة. علاوة على ذلك ، فقد أتاحت التكنولوجيا الرقمية الفرصة لإلغاء الطابع المادي لدى هذه المنتجات وللتشديد على القيمة المعنوية والرمزية التي تمثلها.
على سبيل المثال ، أصبح الوصول إلى العديد من المنتجات الثقافية متاحًا بشكل أكبر عبر الاشتراكات على شبكة الإنترنت والبث المباشر والعديد من الخدمات الأخرى المتوفرة ( ؟Netflix هل باستطاعتك التفكير في مكان لا يتوفر فيه خدمة )
أضف إلى ذلك، فقد سمح التطور الرقمي بإنشاء منتجات ثقافية أكثر خاصة ومميزة من خلال تقنيات التخصيص الشاملة وما إلى ذلك. وتم منح الزبائن خيار إضفاء الطابع الشخصي على المنتجات الخاصة بهم بما فيها حقائب اليد والفساتين وما إلى ذلك. كما طورت التكنولوجيا الرقمية أيضًا طرق إنتاج هذه المنتجات الثقافية بمعنى تجعل تكلفة إنتاجها شبه معدومة.
الثقافة الإلكترونية
لقد مهدت التكنولوجيا الرقمية الطريق لظهور الثقافة الإلكترونية. كما انها أحدثت ثورة في العلاقة ما بين تكنولوجيا الاتصال والثقافة والفنون، ووسعت من ابتكار واستهلاك الثقافة والفنون. فنجد بعض من هذه الجوانب سائدة في التطبيقات الجديدة المتاحة حالياً. فبدلاً من السفر حول العالم لزيارة المتاحف ، يمكن للناس باختيار الجولات الافتراضية بدلاً من ذلك.
علاوة على ذلك ، مع تطور كل شيء في العالم الرقمي، ظهرت طرق جديدة لإنشاء المنتجات الثقافية. فأصبح الإبداع المشترك شائعًا جدًا وتطور المستهلكون إلى “مؤسسي المنتجات الرقمية و الثقافية الابداعية” مما جعله من السهل على الأطراف المختلفة من التعاون وإنشاء مثل هذه المنتجات. وهذا ما يؤدي بدوره إلى زيادة في المنتجات الثقافية.
ففي وقتنا الحاضر، لا يمكن للمرء إنشاء منتج أو تقديم خدمة فقط دون تلقي ملاحظات أو مداخلات من الآخرين. وهذا بدوره ما يؤدي إلى زيادة تمثيل مختلف الناس وثقافاتهم في هذه المنتجات الثقافية.
add pic reviews (check nuqush)
أما في الماضي ، لم تكن الثقافة العربية بارزة كما هي الآن. بحيث كان يتم نقل هويتها الوطنية في الغالب من خلال وسائل الإعلام الغربية دون أن يكون لها رأي كبير في ذلك. ولكن، مع ظهور التكنولوجيا الرقمية، أصبح العرب قادرين على فرض هويتهم الحقيقية سواء باستخدام المحتوى الاجتماعي أو المنتجات الثقافية أو حتى المؤسسات الثقافية مثل المتاحف وغيرها. فلقد منح العالم الرقمي الأقليات ذات التمثيل المنخفض الأدوات المناسبة لتعزيز حقهم في الوجود وإيصال قيمهم الحقيقية.
المنتجات الثقافية العابرة للحدود
كما شقت العديد من المنتجات الثقافية طريقها إلى بلدان أخرى. بحيث أدى تطور المنتجات الثقافية في العالم الرقمي أيضًا إلى تسهيل وصول كافة الناس إلى المنتوجات الشخصية والمحلية من أي جزء من العالم. فأعطت التكنولوجيا الرقمية المنتجات الثقافية الابداعية القدرة على الوصول إلى المزيد من الزبائن مما جعله من السهل استهلاك المنتجات الثقافية من أجزاء مختلفة من العالم دون الحاجة إلى السفر أو بذل أي جهد إضافي للقيام بذلك.
ما يميز الصناعات الابداعية الثقافية
على عكس الآراء المتعارضة التي تعتقد أن الصناعات الإبداعية الثقافية أصبحت ذو طابع صناعي موحد، فإن الواقع الذي نشهده يُظهر أن المجتمعات من جميع أنحاء العالم تتعاون وتضيف إلى تميز المنتجات الثقافية وقيمتها. فعندما تتحد مجتمعات مختلفة للإبداع ، يتم إطلاق مجموعة جديدة من التصورات والمهارات الإبداعية والأفكار لإضافة وجهات نظر فنية جديدة وهويات ثقافية إلى العملية الانتاجية. وهذا مايجعل هذه المنتجات أكثر تميزًا، وقد أصبح كل ذلك قابلاً للتطبيق مع التكنولوجيا الرقمية.
ومن المهم أيضًا ملاحظة أن التكنولوجيا الرقمية تجعل الوصول إلى المنتج الثقافي أكثر سهولة، وبالتالي تقلل من مخاطر عدم اكتشاف هذه المنتجات من قبل المستهلكين و تسمح بالتنبؤ بالعرض والطلب. وفي مثل هذه الصناعات ، تسمح التكنولوجيا الرقمية بظهور نماذج أعمال جديدة تعتمد فقط على التخصيص والتوصيات والطلبات الخاصة. وفي الواقع ، هذا جزء ممّا نحاول القيام به عبر مبادرة كلمن.
كلمن عبارة عن مبادرة تتمثل بالابداع والابتكار عبر الاعتماد على العناصر الثقافية، وعلى وجه التحديد، العناصر الثقافية العربية. ففي كلمن ، نحاول باستمرار الربط ما بين الثقافة والابتكار من خلال مبادراتنا المختلفة.
أبرزها مبادرة موقع كلمن الذي يهدف إلى “تلعيب” تجربة تعلّم اللغة العربية من خلال القصائد والعناصر المختلفة من التراث والثقافة العربية. كما أنه يوفر تجربة تعليمية شخصية فريدة ومختلفة لكل فرد بناءً على عدة عوامل يتم تصنيفهم بناءً عليها.
add web pic (games snapshot)
تدور الثقافة حول الانخراط والمشاركة. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين ساهموا فيها ، زادت القيم والمعاني التي تنبثق منها. فصحيح أن المنتجات الثقافية قد أصبحت صناعية الى حد ما في وقتنا الحاضر، الا انها قد تطورت أيضًا بشكل كبيرمن ناحية أخرى ، جنبًا إلى جنب مع التقنيات الرقمية الحديثة. وهذا ما سمح لكل فرد في جميع أنحاء العالم أن يصبح قادرًا على المساهمة وتقديم جزء من ثقافته وتراثه ، وبالتالي الإضافة إلى الثراء الثقافي في العالم الذي يتم إنشاؤه باستمرار بأشكال مختلفة مع مختلف التطورات التكنولوجية القائمة.
سؤال: هل فكرت يومًا كيف أن بعض المنتجات في بلدك هي نتيجة لثقافتها أو كيف يمكن أن تكون ثقافتك محركًا لإنشاء منتجات معينة تشبه تراثك أو هويتك الوطنية؟